新闻动态

高温下的清凉选择 正在被重新定义

当“烤箱级”高温成为夏季常态，人们避暑方式也在悄然改变。从传统的空调房“宅家躺平”，到奔赴山谷溪涧、海岛湖泊的“避暑秘境游”，再到精细化、科技感十足的防晒装备、清凉单品集中爆发，一套围绕“如何优雅地度过酷暑”的新逻辑，正在催生出一片火热的“清凉经济”。高温“烤”验之下，不只是气温飙升，更是消费观念与产业结构的加速重塑。

清凉经济崛起 高温变成一门“生意”

近年来，多地频频发布高温红色预警，不少城市连续多日逼近或突破历史极值。在这种背景下，围绕“降温”“避暑”的产品和服务密集升级，形成了一个结构立体、层次多样的清凉消费版图。一端是以商场、室内乐园、城市公园喷雾系统为代表的“就地降温”场景，另一端则是以避暑胜地、小众秘境为目的地的“逃离型”度假方式。高温不再只是对身体承受力的考验，更是对市场反应速度和产品创新能力的“烤”验。

从数据来看，“夏季避暑游”“防晒科技”“清凉护肤”等相关关键词的搜索热度，在高温来临的几周内呈现阶梯式上扬。电商平台上，冰袖、防晒衣、便携风扇、清凉贴、喷雾风扇、遮阳伞、冷感床品等品类轮番登上畅销榜，线下实体店则通过打造“清凉专区”来吸引客流。在温度屡创新高的夏天，谁能更快为消费者找到“体感舒适区”，谁就更有机会在清凉经济中站稳脚跟。

避暑秘境走俏 从“网红打卡”到“长期避暑”

在“能不能凉快一点”的集体追问中，避暑秘境成了最直接的答案。与传统名山大川相比，那些拥有高海拔、森林覆盖率高、水域资源丰富的小众目的地，因为气温比主城区低五到十摄氏度，正被重新发现。不少山地小城、林间民宿、湖畔营地，从“路人甲”一跃成为“夏季C位”。

以某西部山地小城为例，每到七八月，当周边省会城市白天气温稳定在35摄氏度以上时，该地的日均气温却常年维持在22到26摄氏度之间。当地政府顺势布局“清凉避暑经济”，推出“夏季候鸟居民”计划，鼓励外地游客以半个月甚至一两个月为单位在此长期居住。配套的长租公寓、森林康养线路、亲子自然课堂等项目集中上线，使避暑从“短期逃离”升级为“生活方式的迁移”。

与此城市周边两小时车程内的“微度假”目的地也在被频繁光顾。溪边露营、林下咖啡、星空影院、溶洞探险等项目，把“凉快”与“新鲜感”捆绑在一起，形成多维度的体验场景。避暑秘境不再只是“温度低”的代名词，而逐渐被赋予疗愈身心、亲近自然、重启生活节奏的综合价值。这一趋势推动了文旅行业的产品结构升级，也带火了高山民宿、房车营地、轻奢露营等新业态。

防晒科技迭代 从“抹一层防晒霜”到“全场景防护”

如果说避暑秘境是空间上的“降温选项”，那么防晒科技则是时间尺度上的“全天陪伴”。在紫外线指数不断走高、光老化风险愈发被重视的今天，人们对防晒的诉求已经从“别晒黑”升级为“要安全、要舒适、要科学”。科技含量高的防晒产品，正成为清凉经济中最具成长性的板块之一。

首先是防晒服饰的全面科技化。传统的长袖、遮阳帽，正在被具备专业UPF系数的“防晒皮肤衣”“冰感防晒衣”所替代。通过在纤维中加入陶瓷微粒、金属氧化物，或采用特殊织法，这类服饰不仅能有效阻隔UVA和UVB，还能降低表面温度，营造即时清凉触感。有品牌在户外测试中发现，在烈日暴晒条件下，普通T恤与冷感防晒衣的面料温差可达七到十摄氏度，这种可感知的降温体验很快成为卖点。

其次是防晒护肤品的专业细分。传统“高倍数防晒霜”已不再足够吸引消费者，取而代之的是清透、轻薄、抗汗、抗摩擦、适合不同肤质和不同场景的复合型方案。日常通勤、学生军训、户外运动、海岛浮潜，对防晒产品的防水性、耐久度、肤感都有不同要求。新一代产品通过包裹技术、光稳定配方、皮肤屏障修护成分的组合，不仅强调防晒能力，还强调敏感肌适用性和长效舒适度，实现从“晒不伤”到“护得好”的升级。

更值得关注的是，智能穿戴与防晒监测技术也开始进入大众视野。部分智能手表与手环加入了紫外线强度监测功能，会根据实时指数提醒用户“是否需要补涂防晒”或“是否应减少户外暴晒时间”。防晒品牌也借助皮肤检测仪、线上皮肤测试小程序等工具，引导消费者了解自身肤质、环境暴露度和光老化风险。防晒不再只是涂抹动作，而逐渐变成一套可被量化、被记录、被管理的健康行为。

清凉经济的双重驱动力 健康意识与社交表达

高温催热清凉经济的背后，是健康风险认知和社交表达需求的共同驱动。一方面，极端天气频发让公众更直观地感知到中暑、热射病、皮肤癌、心脑血管事件等健康隐患，对体表温度管理、室内微气候控制、防晒防护的重视度显著提升。清凉产品不再只是“图一时舒服”，而被视为主动健康管理工具的一部分。社交媒体大大放大了“清凉生活方式”的展示效应。“在山谷里追风”“在海边吹晚风”“穿着极简防晒衣在城市漫步”，这些画面本身就具有极强的传播属性。

以年轻群体为例，平台上关于“避暑秘境推荐”“清凉穿搭”“防晒测评”的内容层出不穷，一款防晒衣能从“指数参数好”到“上镜率高、适配多种穿搭风格”进行多维评测。清凉经济也因此在颜值与功能、健康与时尚之间找到新的平衡点。避暑不再被视为“躲在阴凉角落里”，而是构成了夏日社交的一部分——你去哪里避暑，穿什么防晒，如何保持精致妆容不脱妆，都可能成为社交话题。

从产品升级到城市治理 清凉逻辑正向更多领域渗透

清凉经济的火热并不限于消费品和旅游业，它正在倒逼公共服务和城市治理提出更精细化的“降温方案”。不少城市开始在重点商圈与老旧社区铺设喷雾降温系统、增设遮阳蓬与凉亭，调整户外劳动与城市活动时间，试行“高温避暑地图”服务，标注出空调开放的公共空间、清凉驿站、水源补给点。以人为本的微更新，让城市本身也成为一座“可呼吸的清凉空间”。

从产业角度看，高温“烤”验正在催化更多跨界合作。例如，空调企业与文旅景区合作推出“全场景恒温解决方案”；户外品牌与皮肤科医生共同开发专业防晒装备；保险公司推出针对热相关疾病的特色保障产品；科技企业切入“城市热岛监测”和“高温风险预警”服务。当清凉被视作一种基础需求和公共资源，其背后的技术、资本与政策协同，便具备了长期化运作的可能性。

案例映射 高温之下的机会与挑战并存

某东部沿海城市在最近一轮持续高温中，选择以“清凉城市”的定位对外传播。一方面，他们利用近海水汽优势开发夜游经济，推出海风音乐节、海边露营市集、夜间博物馆开放等项目，吸引大量年轻游客。市区主干道、人流密集区域增设数百个“清凉驿站”，免费提供饮水、防暑药品和临时休憩空间。据当地文旅部门数据显示，高温期间游客总量不降反升，夜间消费占比显著增加。这说明，只要抓住“清凉需求”，就能逆势撬动城市消费新增长点。

清凉经济的走红也面临同样现实的挑战。部分所谓“避暑秘境”存在基础设施滞后、环境承载力有限、短期过度开发等问题，旺季时反而出现交通拥堵、垃圾激增、水体污染等“反清凉”现象。防晒产品领域则需要更加重视成分安全性、环保性与功效真实性，避免夸大宣传和概念堆砌。只有在科学监管和理性消费的共同约束下，清凉经济才能在高温“烤”验中走得更远。

之前的思考 高温时代如何与“清凉”长期共处

当高温从偶发事件变成日常背景，清凉就不再只是消费的噱头，而是贯穿个人健康管理、产业升级、城市规划与环境治理的长期议题。避暑秘境与防晒科技的走俏，只是这一变化的鲜明注脚。从短期看，它们帮助人们在酷暑中寻找喘息空间；从长期看，则倒逼社会重新审视能源使用方式、建筑设计理念、城市绿化结构以及公共健康体系。如何在高温时代构建一个既舒适清凉又可持续发展的生活世界，正成为所有参与者必须回答的命题。

• 关注我们: